其实这并不容易，企业易受到内部和外部的压力和诱惑，转而追逐短期利益

成立于1910年的杰尼亚 (Zegna)是世界闻名的男装品牌，一直是众多社会名流所青睐的对象，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。多年来，成功跨越了两次世界大战以及种种其他的考验，如今已发展成世界男装第一品牌，由第四代5位兄弟姐妹执掌。

杰尼亚的百年传承不是偶然的，其中有诸多值得中国家族企业借鉴深思之处。

长期视野，是意味着放弃短期利益与诱惑。

二战期间，物资奇缺，许多服装企业把面料翻转过来重复使用，因为即使这样也是供不应求，而第二代继承人埃麦尼吉尔多•杰尼亚坚持家族的DNA，绝不偷工减料，杰尼亚从此声名鹊起，成为人们竞相追逐的名牌。对品质毫不妥协的追求从此成为家族企业传承的基因，也让杰尼亚真正脱颖而出。

长期视野，是积极践行社会责任，成为令人尊敬的企业。

除了生产卓越品质的面料，埃尔梅内吉尔多·杰尼亚还有更远大的愿景，那就是改变周围人的环境和生活。

截止1932，他已在特里韦罗建成了会议大厅、图书馆、体育馆、剧院、公共泳池、医疗中心、托儿所等基础设施。

与此同时，他还一直致力于美化当地环境与自然景观，种植树木数千棵并修建了长达 14 公里的公路，将海拔1,500 米的度假胜地皮埃蒙特（Bielmonte）与特里韦罗（Trivero）连接起来。

“Panoramica Zegna”杰尼亚全景公路

1966年埃尔梅内吉尔多先生去世后，他的两个儿子Angelo Zegna和Aldo Zegna全权接管了家族企业。

长期视野，是看到未来的远见与耐心。

1968年，以生产优质面料闻名的杰尼亚在行业中风生水起，两位新掌舵人决定将已经获得巨大成就的纺织品生产事业拓展至成衣生产。兄弟二人秉承父辈对优质男装面料的不懈追求，极具前瞻性地预见了意大利社会即将发生的潮流变革，注入了创新风尚，以适应时代的发展。由此，不断壮大的杰尼亚于1968年首次推出Prêt-à-porter（成衣），生产销售外套、上衣和裤子。自此以精湛的面料开启了杰尼亚男士风尚新篇章，这就是里程碑式的1968年。

长期视野，是具有敢为人先、华丽锐变的变革精神。

以革新面料改写男装风格，杰尼亚关于面料探索的故事还在继续。1971年，为了让绅士穿着更加随心自如，杰尼亚研发了Zen面料，以纯正羊仔毛制成运动面料，打造出无衬里休闲西装外套，兼具正式与休闲，彻底改变了传统男士西装的刻板印象，这就是求新求变的1971年。

长期视野，是对产品的不懈追求和探索。

到了炎炎夏日，羊毛制品难道真的只能束之高阁? 1985年，杰尼亚打破了这一迷思，研发出HIGH PERFORMANCE面料，这将掀开杰尼亚面料传奇王国的又一华彩篇章。这一革命性面料由高黏度澳大利亚超细美利奴羊毛制成，质地比传统羊毛面料更轻盈、有弹性，令成衣舒适柔韧的同时，更具备凉爽防皱且不易染色的特性，成功解决绅士们的夏日困惑。自HIGH PERFORMANCE面料诞生以来，杰尼亚赋予其随着时代不断进步的创新特色，与全新的时尚设计、风格和色彩相融合，让这一经典面料至今仍旧大放异彩。

2005年，杰尼亚结合中国极为精细而富光泽的中国丝绸与柔软的埃及棉花，打造出拥有肌肤般细致触感的珍贵面料——SILK SKIN。整染处理使SILK SKIN面料更富有弹性的手感和大气的外观，对最精良的正装和休闲装都是最完美的材质，用途丰富多样，品质始终如一。

杰尼亚对品牌的建设，就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情，倾尽一切。结合传统工艺和现代科技，杰尼亚通过一次次的面料革新，改变了当代绅士风尚，将男装艺术发挥到淋漓尽致。但杰尼亚并没有止步于现状，这个跨越百年的传奇故事还在不断续写…

杰尼亚家族相信：“时间不是我们的敌人，时间是我们的朋友。”其实，对于绝大多数家族企业来说，时间最终摧毁了家族财富，“富不过三代”是很多家族的梦魇。但是，如果家族能够坚持长期视野，最终将构筑强大的品牌和竞争力，获得时间的奖赏。

杰尼亚集团能够实现今日的伟大得益于使杰尼亚品牌在全球获得广泛成功的战略以及施行产品多元化的精明决定，现在产品涵盖服装到配饰等各方面。不过促使杰尼亚走向成功的因素远不止这些，还有：强大而统一的企业文化；矢志不渝地关注客户；以创造力和可信性为基础的品牌推广。

杰尼亚集团将三个原则作为其价值观的基础：

1：着眼长期目标:

2：保证家族对企业的所有权

3：在公司严厉的管理制度中牢记正确的道德承诺。

所有这些都依赖杰尼亚家族成员长期的个人承诺才得到实现。目前杰尼亚第四代家族成员的一个目标就是要确保公司创始人确立的价值观和运作方式能传承下来，这些思想不仅对家族来说是宝贵传统，对每一位集团员工也同样宝贵。最后，用杰尼亚家族的箴言与中国家族企业共勉——伟大的家族造就伟大的企业，伟大的企业成就伟大的家族！